是不是有种似曾相识的画面感，一觉醒来，黑眼圈还没退去，排名却退了，内心三连问：what?! why?! how?!

为什么某些关键词的排名会有很大的波动？

例如某些关键词上午排名8，下午10，晚上15，深夜9。且这些关键词都只是从同一个地点和同一个IP地址进行被搜索的。

排名下降对每个外贸网站SEO人员来说无疑是一个晴天霹雳。而实际上，一个网站的排名会出现波动是不可避免的，也正如谷歌官方提醒我们的那样，他们每天都会进行排名算法更新。

特别是对于一个新网站，谷歌就曾表示过搜索引擎可能需要长达一年的时间来计算新网站的排名。在这段时间里，搜索排名很可能会出现一些明显的波动。这完全是正常的，与网站做的对或错没有必然的关系。

在大多数情况下，你不会明确知道排名为什么会发生变化。但当一个关键词的查询排名下降时，你可以做出一些很好的假设。例如：

1.你不会每天都称体重吧？

任何一个尝试过减肥的人都知道，每天称体重会适得其反。

搜索引擎排名也是如此。

如果你每天都检查你的排名（或者眼前出现了点问题，就每天检查多次），你就不会看到你的准确情况。过于频繁地检查排名，你将很容易出现本能反应惊慌失措地进行临时修改或调整，很可能会破坏你的整体SEO策略。

咱的建议是每周最多检查一次排名。

当然也不排除有一些网站可能希望更多或更少地检查排名的原因。 

但对于大多数网站来说，每周一次就能让你很好地了解网站的排名发展情况，并让你看到你的SEO努力是否真正有效。

2.排名因竞争激烈而波动

你的关键词查询越热门、竞争就越激烈，网站的排名就会有较大的波动。

当一个关键词查询竞争激烈时，谷歌通常会更频繁地抓取与该关键词查询相关的网站。与此同时，玩家们就更有可能在他们的网站上进行频繁的修改。

对于很多竞争激烈的关键词查询，谷歌都会有"baby algorithms"算法来对与该主题相关的网站进行排名。

当这种情况发生的时候，排名的变动就会比较大。

再回到文章的开头，那种情况可能属于一个处于变化中的算法。

如果你在排名更新期间反复检查你的排名，就有点像每天称10次体重。这对你来说没有任何参考价值。

3.排名不是实际结果

由于上网习惯、环境、地理位置等的不同，你所看到的SERP（搜索引擎结果页面）不一定就是我看到的SERP。排名只是成功的某一项指标，它们本身并不是实际结果。而真正的成功来自于你需要每天跟踪的指标如：销售、潜在客户的咨询、电子邮件注册量或其他指标等而非排名。

如果你看到你的排名出现了下滑，无论是你检查SERP搜索引擎结果页面，还是GSC搜索分析台，或者其他一些排名监测软件时，都不要惊慌。你可以通过小而简单的优化来扭转这一趋势：

1.检查是否有手动操作( manual action)的惩罚

2.检查是否受到谷歌算法更新的影响

3.运行一个详细的反向链接分析

4.审核你的内容

5.分析你的网站结构和可用性

6.查看你的网站代码

7.分析竞争对手

主动、周到的排除故障就可以帮助拯救你的排名，并向正确的方向移动。最终，这些排名会沉淀下来，更加稳定，只是会定期变化。

原文作者：Worldsou